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検索結果に表示される説明文(スニペット)の書き方

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Googleやyahooの検索結果であなたのサイトが表示される場合、検索結果にはサイトタイトルとサイトの説明文が両方表示されます。

サイトのタイトルとはこちらの記事をご参照して頂きたいのですが、今回は検索結果に表示される説明文というところについて書いていきたいと思います。

まず、下記の画像をご覧いただけますでしょうか?

Googleで「ウェブロード」と検索した際に表示される画面です。

この画像の中の赤枠で囲った部分が説明文であり、専門用語としては「スニペット」と呼んでいます。
スニペット

スニペットというのは、断片という意味の英語なのですが、検索エンジンの検索結果の説明文として表示されている、要約された文章のことをこの場合は指しています。

このスニペットは、webページの一部を抜き出して自動的に表示されているのです。

具体的にどの部分を抜き出すかというと、「headerタグ」の中に書かれている「metaタグ」と呼ばれている、「meta name description content」という部分に記述された内容が、検索結果の説明文として表示されることになるのです。

ですから、全てのページにおいてスニペットとして表示されるこの「metaタグ」の部分を適切に記述しておかなければなりません。

つまり、それはすべてのページにおいて固有のものを記述するべきであり、ページ数が多いからといって、同じ内容でコピーして書いておくことは、避けるべきなのです。

Google Search Consoleでもこの「metaタグ」の部分が他のページと重複していると、警告という形で知らせてくれるようになっています。

同じ内容をコピーして記述しておくことも可能なのですが、結局、検索結果に表示される時の説明文が、検索者が検索したキーワードとマッチしないものになるため、クリック率が下がることにつながります。

競技場

例えば弊社の例であれば、コンサルティングのサービス紹介のページのスニペットが、ホームページ制作の内容で記述されているといったことになります。

それは検索されたキーワードと違う説明文となってしまうため、検索結果をクリックしてサイトに訪問してくれる人の率は下がるでしょうし、下手をすればきちんと記述していない適当な会社だなということで、信用を失うことにもつながってしまうのです。

このスニペットの部分は、たかが説明文と軽く考えてはいけません。

このスニペット部分はSEOの最前線であり、検索結果に表示されている一覧というのは、まさに競合同士が訪問者のアクセスを求めてしのぎを削っている、一番力を使うべきWeb集客の場面なのです。

それぞれのページに合った、サイトに訪問してもらえる確率の高くなるような文章をしっかりと考えて、あなたの気持ちが検索した人の心に響くような文章を書いてみましょう。

1ページずつ改善していけば良いのです。

一気にやろうと考えると、コピーペーストになってしまいます。

そうではなく、時間を掛けて、各ページごとに考えられた説明文を掲載します。そうすることで、時間の経過と共に良い結果が得られることになります。

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山口 敦

代表取締役株式会社ウェブロード
1974年大阪生まれ。プロフィールはこちら。経営理念「対話をカタチに変え、Webの価値を高め続ける」の下、IT活用に積極的な個人・中小企業のWebサポートを積極的に展開している。西宮商工会議所青年部広報委員長、尼崎商工会議所会員。

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