検索エンジン上位表示の仕組み

検索エンジン上位表示の仕組み

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検索エンジンで検索されないサイトは、存在しないのと同じことです。しっかりと見込み客をホームページに呼び込むことがホームページ運営の要です。そのための方法を、検索エンジン最適化と言い、SEO( Search Engine Optim ization)とも言います。

SEOが施されていないホームページは、現在のインターネットの世界では、人の目に触れにくく、「インターネット上に存在していない」のと同じということです。ホームページで集客し、売上につなげようとすると、検索エンジンで上位に表示されなければ意味がありません。

爆発的にホームページが増えた現在では、その時に応じて最適な検索結果を表示するために日々Googleなどの検索エンジンの仕組みが改良されています。この検索結果の順位を決める仕組みとしましては、

  • 訪問者がどれだけそのページの中身を評価しているか?
    (滞在時間、クリック数、閲覧ページ数など様々な要素があります)
  • どれだけそのページに信頼できる紹介者がいるか?
    (FacebookやTwitterで口コミになっているか、Yahoo!など大手サイトで紹介されているかなど)

など、訪問者にとって有益かどうかの基準に沿った様々な要素が絡んでいます。

それぞれのホームページによって確実に上位に上げるなどといった方法は無く、自社ホームページに書いているキーワードで、ホームページの訪問者にとって利便性の高い情報を提供することが上位表示をする最大のポイントとなります。

訪問販売営業では、見込み客を見つけるのにその何倍もの労力掛かります。チラシを撒いても1週間もすればその効果はほとんど無くなってしまいます。しかし、YAHOO!・Googleの検索エンジンで上位表示されている限り、見込み客のみが半永久的にホームページに興味を持った状態で訪問してくれます。

つまり、非常に成約率の高い見込み客が、安定的に、お客様の方から訪問してくれることになるのです。

ここが非常に重要なところです。このことより、ホームページを運営することは、良質の見込み客を安定的に供給するシステムを作るということになります。

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山口 敦

代表取締役株式会社ウェブロード
1974年大阪生まれ。プロフィールはこちら。経営理念「対話をカタチに変え、Webの価値を高め続ける」の下、IT活用に積極的な個人・中小企業のWebサポートを積極的に展開している。西宮商工会議所青年部広報委員長、尼崎商工会議所会員。

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