相互リンク依頼をお断りしている理由

昨日、相互リンクに関するご相談のメールをいただきました。

「ビジネスに親和性のある会社から相互リンク依頼が届いた。同業ではないけれど補完関係にあるので少し迷っている、設置すべきかどうか」というご質問でした。

結論からお伝えしますと、相互リンクは設置しないでください。

今回に限らず、相互リンク依頼の件は今後もすべてお断りで進めていただいて問題ありません。

なぜここまで明確にお伝えしているかと言いますと、根拠はGoogle公式のスパムポリシーにあるからです。

私自身、20年前のウェブ業界では、積極的に相互リンクを取り入れて検索上位を狙うことが当たり前で、実際にそれだけで上位表示できていた時代もありました。

しかし現在は、同じ行為が検索順位の操作として捉えられるリスクのほうが圧倒的に大きく、私はあえてすべきではないと言い切っています。

Googleの公式文書には「過剰な」という表現が入っていますが、現実的に言って、相互リンクの設置によってページ評価が劇的に改善されることはほぼありません。

だからこそ、迷った場合や不安な場合は、相互リンクは設置しない、基本的にはお断りする、依頼は放置する、というポリシーを貫いていただければと考えています。

Googleが相互リンクをスパムと明記している事実

「Googleはスパムだと言っている」という話を、ウェブ業界では当たり前に語りますが、実際にGoogleの公式文書をご覧になったことのある方は意外と少ないように思います。

Google検索セントラルが公開している「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」（先ほど掲載したリンク先）のリンクスパムの項目には、次の記述が明記されています。

「過剰な相互リンク(リンクする代わりにリンクしてもらう)や、相互リンクのみを目的としてパートナーページを作成する」がリンクスパムに該当する、と明示されています。

つまり、「リンクする代わりにリンクしてもらう」という関係性そのものが、Googleの定義上スパムなのです。

業種の親和性、相手企業の信頼性、依頼文面の丁寧さ、これらは判断基準に含まれていません。

設置後に管理できないことが、最大のリスク

ここが今回のテーマで最も重要な論点です。

リンクを設置した瞬間は健全であっても、その後どうなるかは、こちらでコントロールできません。具体的には次のような変化が起こります。

という手口も実在します。

これらをすべて定期的にチェックすることは現実的ではありません。

100件のリンクを設置していれば、100件のリンク先サイトの内容を月次で確認する必要があります。

弊社のような専門会社でも、自社サイトの相互リンクを全件チェックすることはしていません。（弊社の場合、SEO目的での相互リンクは一切しておりません）

つまり、相互リンクを設置するということは、こちらでは管理できないリスクをずっと抱え続ける、ということです。

一方的に貼られるリンクは、むしろ自然リンクとして機能する

ここで誤解されやすい点を整理しておきます。「リンクを貼られること自体」が悪いわけではありません。

こちらが何の働きかけもしていないのに、相手が一方的に貼ってくれるリンクは、Googleの定義する「自然なリンク」として機能することが多く、SEO的にはむしろプラスに働く可能性があります。

問題なのは、双方向の合意のもとで設置されるリンクです。

お問い合わせフォームに設置すべきチェック項目のご提案

ここからは実務面のご提案です。

クライアントには、お問い合わせフォームに次のようなチェック項目を追加されることをお勧めします。

「以下のお問い合わせはご遠慮ください」という見出しの下に、チェック必須項目として以下を並べる形です。

これらにチェックを入れないと送信できない仕様にすれば、機械的な営業メールはかなり減らせます。

弊社の場合は、お断りの内容を一文にまとめて、下記のようにして送信前チェックとしています。

完全に消えるわけではないですが、一段フィルタを入れるだけで運用負荷は明らかに軽くなります。

弊社のお問い合わせフォームは上記で運用しており、その効果は実感しております。

相互リンクという考え方は、2000年頃のWeb黎明期には自然なものでしたが、現在のSEO環境では明らかにリスク要因です。

「相互リンク設置依頼はすべてお断り」この方針を貫いていただければOKです。返信不要、スルーして問題ない、そのように考えております。

投稿者プロフィール

山口 敦

2004年頃の会社員時代からブログ作成を始める。ブログ作成が楽しくなり、そのまま趣味が高じて2006年にホームページ制作で起業、2008年に株式会社ウェブロードを設立。現在は、個人・中小事業者のWordPressサイト制作・改善を中心に、Web業界20年の知識と経験を生かして、自治体案件等の大型案件のWebディレクターや中小企業・個人事業主へのWeb全般のアドバイザー、SEO/AIOのコンサルタントとしても活動中。　プロフィールはこちら

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